Appleton Papers

Компания Appleton производит разнообразную продукцию для упаковки - в том числе безуглеродные, термостойкие и прочие специальные упаковочные материалы и изделия. Компания базируется в г. Аплтон (штат Висконсин), а ее производственные предприятия располагаются в штатах Массачусетс, Огайо, Пенсильвания, Висконсин и в Великобритании. Компания Appleton принадлежит служащим на 100 %, а объем продаж компании в 2004 году достиг почти 1 миллиарда долларов.

С момента, когда акции компании были выкуплены служащими в 2001 году, компания стремилась разнообразить ассортимент своей продукции и снизить долю продукции из безуглеродной бумаги. Одним из рынков, на которые вышла компания Appleton, был рынок специальных упаковочных материалов.

 

В 2004 году компания Appleton обратилась к компании GEN3 за помощью в разработке концепций упаковки для пищи, отпускаемой из ресторанов на дом. Исследование, проведенное Национальной Ассоциацией Рестораторов, показало, что 51% американских взрослых граждан хотели бы, чтобы в ресторанах существовали специальные помещения для отпуска пищи на дом. Все большее число ресторанов начали продавать пищу на вынос, но упаковки для того, чтобы сохранять такую пищу горячей и свежей, еще не существовало.

 

Но, несмотря на отсутствие такой упаковки, упаковочные компании были неспособны изготовить такой продукт, который мог бы конкурировать с общеупотребимой конструкцией с откидной крышкой, стоимость производства которой составляла приблизительно два цента за штуку.

 

Компания Appleton была одной из компаний, которые многие месяцы искали подходящую альтернативу для конструкции с откидной крышкой. Компания обратилась к фирме GEN3, и через три месяца команда разработчиков из GEN3 разработала множество концепций упаковок. "Та детальность, с которой специалисты из GEN3 разработали свои предложения, была намного большей, чем я ожидал, и оказалась выше, чем уровень детальности наших разработок" - сказал Тэд Гудвин, Вице-Президент компании Appleton по техническим вопросам. Вскоре компания Appleton подала заявки на общий патент с тем, чтобы защитить некоторые концепции конструкций упаковок.

 

Под впечатлением успешности и эффективности подхода компании GEN3, компания Appleton заключила договор с компанией GEN3, целью которого была разработка упаковки для появившейся технологии радиочастотной идентификации.

 

Технология радиочастотной идентификации является эффективным и надежным способом управлять, обнаруживать и отслеживать объекты посредством использования радиопередачи. С помощью маленького чипа, который монтируется или прикрепляется на объект, можно быстро идентифицировать этот объект, используя уникальный код, запрограммированный на заводе-изготовителе. Так как технология радиочастотной идентификации не требует, чтобы объект и читающее устройство находились в зоне прямой видимости, эта система преодолела недостатки и ограничения других автоматизированных методов идентификации (таких, как штрих коды).

 

"Работники компании GEN3 понимают наши цели, но они подходят к заданиям с совсем иным набором предположений и допущений" - говорит Тэд Гудвин, один из менеджеров верхнего уровня компании Appleton. "Они помогают нам разрабатывать совершенно новые концепции и конструкции, а также учитывать детали, о которых мы ранее даже не подозревали. Они научили нас новому и исключительно ценному мышлению".